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Análisis competitivo

Horizontales
Valor inherente de una marca reconocida, partiendo del hecho de que los consumidores perciben en ella determinadas características que la hacen notoria o superior a las demás.
Se refiere a las empresas que ofrecen productos diferentes, pero que logran satisfacer las mismas necesidades de distinta forma y, por lo tanto, compiten en el mismo mercado.
Son aquellos que se utilizan de forma conjunta para satisfacer alguna necesidad. La relación existente entre los bienes complementarios es tal que el consumo de unos es indispensable a su complemento.
Cualquier característica de una empresa, país o persona que la diferencia de otras colocándole en una posición relativa superior para competir. Es decir, cualquier atributo que la haga más competitiva que las demás.
Verticales
Son un acicate a la creatividad y, cuando se hace con todo el músculo publicitario que tienen detrás algunas de las mayores marcas del mundo, todo un espectáculo.
Es aquella empresa o negocio que todavía no está dentro del mismo mercado que tú; pero, si realizas un análisis, notarás que dentro de poco se puede convertir en competidor directo pues ofrece alternativas o innovaciones que pueden superar a tus productos o servicios.
Diagrama utilizado por las empresas para trazar la forma en que sus clientes perciben diferentes artículos, productos o marcas.
Se da entre las empresas que ofrecen los mismos productos para satisfacer las mismas necesidades, por lo que tienen que luchar por ganar la atención y fidelidad de los clientes.