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MARKETING SOCIAL

Horizontales
isposición del grupo objetivo los elementos necesarios para que el destinatario adopte el comportamiento propuesto por el programa.
tienen ideas socialmente perjudiciales
Fase de apoyo
Exigencia que impone cierta cosa o se deriva de ella
El trabajo en esta fase es arduo, con diversos obstáculos, sobretodo si el comportamiento se va a introducir por primera vez
ampaña de marketing social tratan de lograr solamente, la adopción de una idea.
Como parte de la estrategia de Marketing, se debe plantear plan de comunicación
os productos o servicios disponibles no son suficientes ni satisfacen la demanda
Verticales
costo que debe asumir el destinatario, para adoptar el comportamiento propuesto por el programa
producto o servicio social efectivo que no existe
acciones dirigidas, a motivar al público objetivo a adoptar el cambio de comportamiento.
Fase de actuar sobre las creencias
deben considerar que cuando promueve un cambio de comportamiento, debe competir con otros patrones de comportamiento
tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto (antitabaquismo) como un instrumento
Se presenta luego de lanzado un producto con éxito,